在相当长的一段走访经历中，“品牌”是一个玻璃业界不太受关注的词条，“玻璃能否做出品牌”目前来看，怀疑与观望的目光是远多于坚毅眼光的，那么，玻璃距离品牌到底有多远？
品牌的定义
在玻璃产业链中，玻璃深加工（本文主要是针对玻璃深加工而言，机械耗材化工门窗等品牌的重要性没有疑问，不在讨论范围）对品牌建设的重视程序是较低的，工艺水平和用途决定了玻璃自身无法带有明显的品牌标识，仅从外观上无法直观地获取更多的信息，因此，来样加工，埋头苦干，就成了大部分深加工企业的日常。普遍观点认为“深加工做不出品牌”，玻璃仅作为门窗或幕墙生产的原材料，充其量只是半成品，尤其是国内市场在产品质量差不多的前提下，采购商往往更钟情于玻璃价格的优势，一些公司甚至为了省钱而采用低价产品不考虑品牌，这些因素姑且可以认为促使玻璃深加工企业对品牌建设重视程序不高的原因吧。当然，也有观点认为，其实大多老板清楚品牌的附加值，也有创立自己品牌的梦想，只是市场环境使得有心无力。
我们看看关于品牌的定义。
品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
这是关于品牌的定义，从提练出来的关键词“名称”“产品”“商标”“符号”“功能”等来看，显然，即使再小的个体，也在无意中做着关于品牌的事，品牌一直存在我们的日常，也许我们仅仅缺少一次系统的提炼去做更好的品牌认知。
品牌在竞标中的重要性
玻璃真不需要品牌？把这个问题抛给合肥威迪变色玻璃有限公司营销副总裁牛晓的时候，他的回答斩钉截铁“不认同！”他直言，如果没有品牌，大多重大项目根本没有机会入围参与投标。事实上，大量的招标信息印证了牛晓的说法。
“玻璃制品来源于四大玻璃品牌提供（信义、南玻、台玻、耀皮），品牌、规格、型号与原玻璃保持一致”，这是一条摘自今年10月份江苏某大楼幕墙玻璃更换维修大盘外包招标公告中对供应商的竞标条款，相信大多深加工企业对于这种对竞标单位的“品牌”作出明确要求的类似现象早已司空见惯，更苦恼的是，越来越多的工程项目，不仅以“品牌”定义供应商，还圈定具备参与竞标资格的“品牌”名单。换言之，品牌之外的供应商早早就失去了竞争的机会。至于以借用指定品牌的名义去竞标，中标后提供自己的产品的合作方式，则更多是一厢情愿。
重大竞标项目门槛重重，而另一个渠道，门窗厂对玻璃的采购早已形成了玻璃品牌的认知，选择固定的玻璃供应商，也不会轻易更换。从而进一步压缩了玻璃深加工企业的营销渠道，部分深加工企业只能寄望对品牌甚至产品质量要求不高的中小工程项目或以代加工的方式夹缝中生存，而这种生存方式很难获得证明自身品牌价值和拓展知名度的强力案例，陷入面对重大工程项目时没有说明力的死循环当中。
遍地开花的品牌建设方式
合肥威迪玻璃副总裁牛晓透露，品牌建设是威迪公司近三年的首要目标，公司将通过市场宣传，样板工程，优质服务，最佳的质量保证等方面去实现合作商对公司品牌的认同。作为一家注资7900万2016年才成立的智能玻璃企业，把品牌放在首要目标的高度，这多少有点出人意料。作为玻璃行业“泰斗”，牛晓的观点也代表着行业专家对玻璃品牌重要性的高度认可。
无独有偶，2016年，时值鹏玻玻璃东莞厂房的新办公楼落成之际，拜访董事长曾楚宏的时候，他就曾踌躇满志地认为，玻璃深加工是可以做出自己的品牌的，如果不能，他愿意先尝试。这家2008年3月在深圳市光明新区启动动工仪式的企业，如今交出了包括深圳壹方中心、宝能中心，三亚凤凰岛，汕头大学等一连串地标建筑工程项目的成绩单。回顾过往在曾楚宏坦言不少项目在招标时明确哪几家企业可以参加，名单外的企业要挤身这些项目十分困难，这些经历促使他对品牌有了深刻的认识。如今，鹏玻在部分工程项目与华南的两大玻璃巨头的角逐中取得了一定的突破，鹏玻的品牌正在慢慢被华南的招标公司认可。
2017年移师东莞的广东颖兴特种玻璃科技有限公司的总经理古泽铭也在新厂房投入使用时明确指出公司的品牌建设重要性，并计划为公司擅长生产的“超大超长超宽玻璃”塑造新的词条，以在超大玻璃生产的领域烙上颖兴的符号和领军品牌知名度，与此同时，还将对品牌的视觉进行升级和规范。
关于品牌视觉，不得不提已经形成绝对规模实力的信义玻璃，高速路绿色的信义玻璃的广告牌已广为人知，信义玻璃在品牌口号“引领绿色新生活”的指导下，以绿以作为品牌视觉识别的基础，不管是品牌传播还是品牌执行中，将绿色体现在标识、包装、产品、环境及各种营销传播方式上，传达着信义品牌的含义及差异性，绿色早已成为其品牌战略性定位相契合的颜色，让客户产生特定的情感联想和欲望。信义玻璃的品牌视觉可算得上行业品牌塑造的典范。
从这些企业对品牌建设的重视程度不难看出，当前行业对品牌重要性的认可达到了前所未有的高度，对于玻璃品牌，不再是一个避而不谈或无关要紧的概念。而对于如何建设品牌，作为系统的工程，并非三言两语能概念完成的事情，但致力于品牌建设的企业，除了上述的企业外，还有很多正在以自己的方式点滴地走向品牌道路的企业，其中，给玻璃赋予可追溯信息就是一种大胆的尝试。
2016年年底龙玻集团与奥地利李赛克集团签定李赛克智能化玻璃生产系统采购的协议，该智能化玻璃深加工生产系统将原片仓储、半成品仓储、立体仓库、切割、打孔、清洗、干燥、检测、打印、钢化、夹胶、中空各设备之间的检测等各种玻璃深加工生产工艺和生产设备集成整合，连接一体，实现了从玻璃原片到建筑玻璃成品的“一气呵成”。需要指出的是，该生产系统的引进将在技术上实现异地智能下单、产品信息实时动态追踪、订单交货期及时无误、产品质量稳定可控、产品信息永久可追溯等功能，从而赋予玻璃特定的“身份”信息。如今生产线即将投产，为龙玻集团的品牌计划铺平了快速路。
除了从产品身上下功夫外，资本市场也不缺玻璃企业的身影。今年7月在全国中小企业股转系统获批挂牌申请的广东南亮艺术玻璃科技股份有限公司以资本市场运作的方式给品牌知名度注入了强有力的附加值。要知道，走在前列的南玻，旗滨，中航三鑫，金刚，三峡新材，安彩高科等公司早已在资本市场“呼风唤雨”，上市公司的名声如雷贯耳。
再大的品牌也有鞭长莫及的地区。通过选择地域，强调地域性，并且以地区名称命名品牌，从而在一定的小区域内形成相对优势，也是品牌建立的常见方式。以“服务半径”布局的佛山创兴玻璃科技有限公司总经理陈波早在2012年就从佛山调兵遣将在广西建设基地，短时间内迅速成为当地知名的品牌玻璃企业。2014年在江西赣州，有着在国内玻璃巨头企业从业阅历的凌振辉成立了赣州市赣玻节能玻璃有限公司并落户赣州市章贡区水西工业园，同样在短时间内迅速发展成为地方性品牌，服务半径甚至延伸到广西境内。
此外，福耀玻璃，金晶玻璃，洛玻集团，南玻集团，信义玻璃，格兰特等企业先后获得中国驰名商标则是国家层面对其品牌的高度认可，以商标的形式取得品牌的发言权，其它省级驰名商标，高新企业等荣誉称号的企业也枚不胜举。这些行业中早早形成绝对影响力的品牌企业，在分享着品牌带来的附加值的同时，给正在致力于品牌建设的企业提供了很多的参考，尤其是规模以外的细节，更值得广大企业挖掘。
当前玻璃品牌建设的企业已遍地开花，尽管品牌建设的方式各有不同，但毫无疑问的是，品牌建设是一个按部就班的过程，需要不断积累，没有一步到位或者一夜爆红。这就要求企业既要明确自己品牌的价值理念，核心思想等内容。又要对宣传工作有系统的规划，因为“酒香不怕巷子深”的观念已经无法适应信息爆炸的时代，做好涵盖企业战略、产品战略、品牌定位、产品开发、品牌管理、形象策划、包装创意、广告创意等全要素系统的品牌策划，最终以强力的品牌影响力攻占业主的心智，成为他的不二之选。
那么问题来了，如果现在就有一场品牌的盛会，能否燃起你的激情？
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