近日，京东方董事长王东升接受新闻媒体采访时表示：“我担心的是一些低水平重复投资，会影响我们这个行业的健康发展。明年10月份京东方在成都的6代柔性AMOLED将量产，这是中国首条、全球第二条柔性AMOLED生产线。每个投资，我们都要符合能促进产业升级和收益提升这一原则。在半导体显示领域，我们原则上不再投资TFT-LCD生产线，未来投资的重点是AMOLED等新一代显示技术。”
之前生产OLED面板的企业主要是韩国LGD和三星。如今，王东升上述言论意味着，京东方在上游面板产业的投资策略发生重大转变。京东方在液晶面板行业的倒戈，大举进军OLED产业，会使得OLED面板供应量更加充足，势必会明显提升下游彩电整机厂家生产OLED电视的积极性，OLED电视市场将会迎来更快的发展契机。
中国其他的液晶面板生产商也不愿意放弃OLED产业带来的增长机会。计划总投资约465亿元人民币的华星光电第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线，预计2019年7月正式达到量产，除了生产液晶面板之外，也会生产OLED显示屏。
近年来，中国乃至全球液晶电视市场整体萎靡不振。TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2015年全球液晶电视总出货量为2.15亿台，同比降低0.6%。奥维云网（AVC）数据显示，2016上半年中国彩电市场零售额达710亿元，同比下降4.0%。
在液晶电视市场容量持续萎缩的大环境下，彩电厂家要谋求生存，自然要另辟蹊径。创维、LG、长虹、康佳等国内外彩电巨头升级转型中，均将OLED电视作为重要突破口。OLED电视的自发光特性使它具有两大优点，一是画质好，二是更健康。画质好是因为自发光特性让电视画面具有极致黑、高对比、快响应、真色彩、广视角五大天然优势，能够表现最真实的色彩；更健康是因为OLED自发光体的光谱中不含对人体有害的蓝光，能有效避免有害蓝光对人眼的伤害，这对于用眼时间长的电视观众来说是非常有益的。
OLED显示技术是未来显示产业发展的重要驱动力。2015年，OLED电视进入“产品启动元年”，产品分辨率从2K（全高清）扩展到4K（超高清），形态从平面延伸至曲面，奥维云网数据显示，2015年中国OLED电视市场零售量为4.3万台，预计在2016年OLED电视零售量将暴增至20万台。
在中国OLED电视市场，创维从去年下半年开始率先大规模布局，在其他厂商对OLED显示技术踌躇不决的时候，创维率先量产4K OLED电视，接连推出数款热销OLED电视。2016年8月29日，创维在又推出全球首款AR智能电视暨创维OLED有机电视新品S9D。创维S9D首次将AR技术与电视大屏完美融合，能够实现实时的虚拟世界与现实世界的交互体验，引导人们重新聚拢到电视大屏的健康的家庭生活方式。作为最新的OLED电视产品，S9D采用了最新一代的OLED屏体，屏体厚度仅为4.7mm，结合Dolby Vision显示技术，在与OLED自发光体的配合下画质表现相得益彰。
OLED电视在中国乃至全球范围，已经进入了市场普及期。中国彩电行业向高端化转型的过程中，更加离不开OLED电视上下游产业链的共同参与。随着京东方等中国液晶面板商转投OLED面板产业，OLED电视市场增长步伐将进一步提速。
