随着全球化经济的到来，信息的同步化和透明化，使得产品同质化的现象已经蔓延到各个行业，为了跳出产品同质化这一漩涡，品牌的创新已经迫在眉睫。同时随着消费者品牌意识的加强，消费市场从开始的价格之争，慢慢的转移到品牌价值和产品质量上来，因此企业品牌形象的树立显得越发的重要。况且对于装饰玻璃这一传统行业来说，不仅同质化严重，行业也是混乱不堪，低端产能占据了行业的大部分产出，创新意识缺乏，品牌建设滞后，面对这一现象晶鲸玻璃在其他竞争者还在打价格战的时候，果断的选择了品牌的创新和产品的升级。
品牌的创新，一般分为品牌理念的创新、产品的创新、销售渠道的创新和服务理念的创新等。一个好的品牌理念是一个高端品牌建设的基础，也是一个品牌未来发展的方向。作为一个从事玻璃行业二十多年的老牌企业，晶鲸玻璃深知消费者对玻璃的关注点和心理需求，在以行业经验为基础的条件下，提出了“更安全装饰玻璃”的定位，将生产出“更安全玻璃”作为公司理念，这一定位和理念的提出不仅满足了消费者的需求，也顺应了时代的发展。
品牌定位和理念的升级，为晶鲸玻璃的产品创新奠定了基础。在产品上，晶鲸玻璃也是不甘落后，汇聚了国内外高等院校的相关专研部门以及国内相关人才成立了安全装饰玻璃技术研发中心和玻璃抗冲击检测实验室。研发中心以企业理念为核心，经过科研人员3个多月的辛苦研发和上千次的实验，通过六层科技防护技术，研发出了“带抗击层的安全玻璃”这一系列产品。本系列产品分为安全玻璃、抗击层安全玻璃和复合抗击层安全玻璃三种产品，其中安全玻璃打造性能更为稳定、安全的玻璃;抗击层安全玻璃专注于提升玻璃的安全系数;多效抗击层在保证玻璃安全系数的基础上，融合易清洁、强隔热等多种功能，全面加强玻璃的综合性能。“带抗击层安全玻璃”系列的出现彻底的消除了装饰玻璃潜在的不安全隐患，打消了消费者使用装饰玻璃时的顾虑，为装饰玻璃的发展起到了关键性的作用。
