在今年国际消费类电子产品展会（CES）举办期间，海信传出将在澳大利亚市场推出OLED电视，以满足澳洲消费者需求。海信是QLED量子点电视阵营的坚定支持者之一，但是如今它也开始加入OLED电视阵营。OLED电视的跟进者越来越多，截至目前，已有14个电视品牌加入，OLED电视市场濒临爆发。然而，这么多品牌要销售OLED电视，面板供应的重担却在韩国企业LGD一家身上，其他面板厂商暂难加入OLED的行列。现在看来，OLED电视的面板供应难题只能由LGD扩大产能来缓解。
LGD扩产，缓解大尺寸OLED面板供应短缺
OLED电视面板处于供不应求的状况，LGD提供的大尺寸OLED电视面板有多少，全球OLED电视的出货量就有多少。据IHS Markit数据，2017年LGD两条8.5代OLED生产线提供的大尺寸OLED面板产能约为34K/M，据此切割的55英寸和65英寸OLED电视出货量约为140万台。而根据研究机构WitsView最新报告，2017年OLED电视全球出货预计达150万台。两家机构预估数据十分接近，加上行业内流传的OLED电视面板供不应求的说法，基本确定为唯一供货商LGD生产的OLED电视面板处于供应短缺状态。
据了解，LGD现在在韩国有两条8.5代OLED生产线，其中一条线E3的月产能是8K，另一条E4（一期）的月产能是26K。到2018年，E4（二期）建成投产后，月产能将追加26K。2017年12月底，LGD在广州投资8.5代OLED生产线的项目通过韩国政府审批，该产线将在2019年下半年量产，规划月产能是6万片。另外，LGD还计划将位于韩国的一条10.5代液晶生产线在2021年时转化为OLED生产线。根据IHS Markit的数据，届时该产线的规划产能和广州线相同。不过，韩国的这条10.5代OLED生产线还在建设中，预计2018年下半年才量产。
由于LGD的扩产，预计未来几年OLED电视的出货量将激增。IHS Markit预测，2018年OLED电视出货量250万台，2019年将达420万台，而到2020年是500万台，2021年更将达到660万台。以目前全球电视市场规模处于增长瓶颈的状态来推测，OLED电视规模增长攫取的将是液晶电视原有的市场份额。而且以OLED电视高达万元以上的售价看，这部分份额主要是高端液晶电视让渡的市场份额，也即QLED量子点市场所占的市场份额。
多品牌加入OLED，量子点电视挑战力将减弱
目前，高端电视市场竞争的两派QLED量子点电视和OLED电视正处于胶着状态。同是高端彩电的代表，QLED电视通过量子点技术提升了液晶电视的色域，使得其色域表现与OLED电视比较同样非常出色。再加上量子点电视的售价比OLED电视要低，现阶段为量子点电视买单的消费者仍大幅超过OLED电视。
OLED电视被QLED电视阵营诟病的弱点是烧屏、寿命短，但是在IHS市场中国区市场评估总监张兵看来，OLED电视技术是革新性的技术，相比液晶技术升级版的量子点技术，OLED具有更大的想象空间、更多新的应用领域，因为它外形是可卷曲、可以透明、可折叠的柔性外形，自发光能产生真正的黑色，以及轻薄和色彩还原能力，这些都是量子点技术难以达到的。而且，苹果手机采用OLED屏和索尼重返OLED电视阵营，这两大顶级品牌为OLED屏背书，正说明OLED屏走向消费级市场的时机已成熟。
索尼中国董事长兼总裁高桥洋曾对外解释重返OLED电视阵营的原因是，现阶段OLED面板的技术障碍已经解决，到了可以量产的时候了。从索尼的表态推测，面板厂商和电视厂商已经通过技术手段尽可能地减少OLED电视烧屏、寿命短的影响，使其不再成为困扰消费者选购OLED电视的决定性因素。否则，以索尼顶级品牌的信誉，不会冒着损害品牌形象的风险匆忙上马OLED电视，重演2007年的历史。
所以，OLED电视的产品弱点并非是制约其产业化的核心要素。索尼、松下、海信等品牌在近一年先后加入OLED阵营，说明这些下游品牌厂商对OLED电视消费市场的未来十分看好。
价格虽降，但OLED电视面板未有跟进者
群智咨询副总经理李亚琴告诉《中国电子报》记者，制约OLED电视产业发展的主要症结是成本和技术两方面。蒸镀工艺带来的材料损耗仍然非常高，打印工艺还未成熟，OLED电视面板的成本居高不下，终端市场OLED电视售价较高。记者了解到，创维55英寸OLED电视售价将近1万元，65英寸的4K OLED电视售价将近2万元。张兵认为，从终端售价来看，统一价格的OLED电视可以买到大10英寸的QLED电视，也即是大致上65英寸量子点成本等于55英寸OLED成本。
LGD的扩产，或许能把OLED电视面板成本降下来一部分。诚然，工艺、原材料的因素使得OLED电视面板成本较高，但是通过提高良率、扩大生产规模，LGD正在逐步将面板成本降下来。前不久LGD宣布，公司在去年11月份时成功将55~65英寸的OLED面板良率从85%提升到了90%，降低了部分成本。根据市场监测数据显示，预计到2021年，OLED面板价格将与今天的液晶面板价格接近。
另一方面，来自终端市场的声音是OLED电视价格在快速下降。苏宁彩电相关负责人表示，OLED电视的价格对比去年年初已下降超过20％。创维在去年双11的促销活动中，将55英寸的OLED电视售价拉低到7000元左右，价格更加亲民。
然而，应该看到，即使到2021年LGD的产线全开，其能出货的OLED电视也仅有660万台，与全球2.3亿台左右的彩电销量比起来，规模仅占整体市场的2.9%。其他面板厂商并未跟进大尺寸OLED，由于面板生产线从投建到量产、再到良率爬坡需要的时间是2~3年，LGD一家奇货可居，这使得大尺寸OLED屏成本在未来3年都将难以快速下降，这是制约OLED电视难以普及的关键因素。
从现在行业内透出的消息来看，各大面板厂商争相投资的是中小尺寸OLED面板，并未传出大尺寸OLED面板的投产动向。2016年，创维和京东方做出了第一台搭载国产OLED面板的电视，但是由于京东方大尺寸OLED面板还不具备量产的条件，创维后来也就没有将之推向消费市场。中国面板厂商正在大规模投资高世代液晶面板生产线和中小尺寸OLED生产线，对大尺寸OLED生产线还不感冒。另外也由于大尺寸OLED面板的技术、制程工艺核心只掌握在LGD手中，连三星也不具备该技术能力，因此，由于大尺寸OLED面板的成本和规模问题，在近3年只能依赖LGD的生产规划，OLED电视产业进程也很难出现大跨步的发展。
